中华优秀传统文化数字视听内容的“破圈”传播路径探索：一种定性比较分析的进路

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【摘要】面对互联网发展所兴起的传播圈层与多元认同的挑战，中华优秀传统文化类视听内容如何实现高热度传播、如何面向年轻群体实现有效认同统摄，有待于从实证角度做深入研究与思考。基于此，通过定性比较分析，探析中华优秀传统文化视听内容高热度传播的必要条件、要素组合和互动关系。研究发现，中华优秀传统文化视听内容的高热度传播是内容生产与传播运维两个维度共同作用的结果；生产过程中运用前沿数字技术的视听内容在传播过程中可能更具话题性，更易受网络用户关注；在以“破圈”传播为指向的行动体系中，生产端建设更为成熟与系统化。（剩余8743字）