短视频新闻传播效果的影响因素研究

——基于“央视新闻”抖音号的大数据分析

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【摘要】短视频传播时代，如何精准把握影响传播效果的关键变量成为媒体转型升级的焦点。现依托叙事学的视角，深入剖析“央视新闻”抖音号的8705个短视频新闻数据，从实证层面进行探析。通过“大数据+人工分析”的混合研究方法，构建了以内容要素和技术要素为自变量，以传播效果为因变量的多元线性回归模型。研究表明，在内容要素中，叙事主题、叙事场景、叙事结构对短视频新闻传播效果产生显著影响，其中叙事主题影响力高于其他要素；在技术要素中，视频时长、封面制作、有无特效、发布时间对短视频新闻传播效果产生显著影响，其中视频时长的影响力高于其他要素。（剩余7327字）