“刷礼物”：网络直播中的符码操纵与拜物迷思

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【摘要】以B站为例，通过参与式观察和深度访谈的研究方法，借助鲍德里亚的符号政治经济学批判作为理论视角，重新思考了网络直播中的“刷礼物”现象。梳理“礼物”概念变迁与其引发的交互关系的结构性变化，发现支撑莫斯式互惠交换的礼物之“灵”在数字时代成了鲍德里亚批判的消费之“因”，即平台消费规则集置下的符码操控，但参与其中的观看者并非全然无意识的消费者，他们在策略性使用中展现出了抵抗符号拜物迷思的能动性。（剩余7302字）

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