“央视新闻”B站号视频传播策略研究

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【摘要】B站视频弹幕网站作为中国青年网民高度聚集的文娱社区，吸引了“央视新闻”的进驻，并迅速成为B站资讯频道排名第一的主流媒体，其在B站的传播策略极具借鉴意义。通过运用内容分析法与案例分析法，对“央视新闻”在B站的视频传播策略进行综合分析，发现“央视新闻”B站号在以视频内容多元化、形式多样态、表现趣味化、表达口语化；坚持“用户导向”的精准个性化传播、“平等沟通”的交互社交化传播、“以情动人”的沉浸场景化传播路径来适应新媒体时代用户，但也存在内容新套路化、缺乏互动沟通等不足，针对问题，笔者提出了明确主体定位、深化媒介融合等优化建议。（剩余5532字）

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