绿色广告传播的舆论引导机制研究

——以“拟态环境”与“制造认同”为逻辑起点

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【摘要】全球新冠肺炎疫情肆虐之下，环境传播、健康传播危机凸显。相较于其他商业广告传播，绿色广告以生态思维重构和调节消费社会的传播环境，其话语表达柔和婉转，容易被受众所接受，舆论效应不容忽视。而“拟态环境”与“制造认同”作为舆论研究中的两个关键词，在实践中的互文性，可以用来理解绿色广告传播的舆论引导机制。（剩余8019字）

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