场景营销思辨

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什么是场景？

我研究了大量从营销角度讲场景的描述，大致有两个角度：一是时间/场所，这是功能性角度，很容易进入细分逻辑，从而与现代营销逻辑兼容，把场景营销视为用户导向营销的一个分支；二是情景营销（Contextual Marketing），这是情绪性角度，非常符合当下互联网情绪消费的热点。功能性角度的场景，是场景营销的入门证；情绪营销角度的场景，是场景营销的高潮。（剩余8359字）

试读结束

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