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在存量思维下,企业的增长只有两个来源:一是整体行业增长,二是市场份额增长。但问题是,今天很多行业的市场规模已经饱和,甚至进入缩量时代。企业已经无法找到新人群、新渠道、新平台,因为人口红利结束,互联网红利即将告终。
当整个行业陷入萎缩和下滑局面时,企业还想在整个品类市场扩大份额、提高市场占有率,就意味着内卷,只能加大营销费用和人力投入,提高品牌渗透率,从竞争对手那里抢份额。(剩余6550字)
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