乡村振兴背景下农村电商发展困境及优化路径
摘要：乡村振兴战略为农村电商发展带来新契机，然而其发展仍面临诸多困境。从总体态势看，交易规模增长显著，但在基础设施方面，网络通信与物流配送不佳、仓储冷链设施匮乏；人才上存在流失与技能不足问题；农产品标准化程度低，品牌建设滞后。为此，需加强基础设施建设，包括完善网络通信与物流，加强冷链设施建设；加大人才培养与引进，吸引人才回流和提升农民电商技能；推进农产品标准化，制定标准并建立认证追溯体系；加强品牌建设与推广，增强品牌意识并培育推广品牌，以推动农村电商健康发展，助力乡村振兴。（剩余4866字）