特色农产品直播电商消费者购买意愿研究

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摘要：随着互联网技术的不断成熟，直播电商作为一种新营销模式，已成为农产品带货的重要途径。本研究基于SCAM模型和4R营销理论，结合农产品直播电商的特征内涵，构建特色农产品直播电商购买意愿概念模型。通过问卷调查和数据分析，得出概念模型较合理，并提出相应的建议和对策。

关键字：农产品直播;直播电商;购买意愿

1 研究现状

直播电商作为一种新型的营销模式，为农产品上行提供了有效渠道。（剩余4732字）

试读结束

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