共情传播视域下主流媒体的新闻短视频IP塑造策略探析

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【摘要】在碎片化、多样化、情感化的短视频传播生态下，用户的情感需求更为显性，共情传播成为符合互联网语境的传播形式。新闻媒体借力共情传播，打造有深度、有温度、有个性的短视频IP，能够破除传统媒体品牌形象的壁垒，助力新闻短视频“破圈”。本研究基于共情传播理论，从内容、形式和技术层面分析主流媒体的新闻短视频情感实践，发现新闻短视频IP尚未完全实现内容价值、商业价值和社会价值的统一。（剩余5800字）

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