融媒体时代主流媒体主持人的媒介形象塑造

——以央视boys的IP塑造为例

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【摘要】在媒介融合和短视频平台“异军突起”的背景下，受众不再仅仅通过传统主流媒体来获取信息。在传统主流媒体话语权转移、受众流失严重、面临融合发展的挑战等情况下，主流媒体中的主持人作为节目传播中的最后一环，生存空间被多元化传播主体挤压、个人魅力被赋予刻板印象、发展转型空间受限，处境并不乐观，因此需重塑自身的媒介形象来打破“被替代”的发展困境。（剩余5473字）

试读结束

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