社群经济下人格化营销对品牌传播链的影响

——以“罗辑思维”为例

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【摘要】目前，国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动，打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与，其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系，不仅可以使品牌形象丰富化、立体化，还可以为品牌的发展带来新的力量，催生新动力。作为互联网大数据时代“自媒体”的代言人，罗振宇的《罗辑思维》具备了鲜明的自媒体传播特征：传播内容有着明确的内在核心理念，传播受众是依托于网络知识社群形成的，传播主体是“魅力人格体”的体现。（剩余5124字）

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