传统主流媒体短视频新闻的传播策略研究

——以央视《主播说联播》为例

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【摘要】在传播语境不断变革中，传统主流媒体立足自身优势和短视频平台特点制作出质量优良的短视频，是媒体融合背景下转型发展的必然选择，更是新时代提升自身舆论引导能力的关键法宝。本文通过对《主播说联播》进行内容分析，发现该栏目从媒介形象、话语风格、创作模式上进行了许多适应主流媒体转型的策略创新，充分借助了央视传统主流媒体的品牌效应，这一“借船出海”，改变话语风格，采用受众喜闻乐见的表达方式，提升了作为短视频新闻栏目的传播力。（剩余5553字）

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