观《南都繁会景物图卷》论明代广告之市民文化　王艺晓

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摘 要：观画论文化，通过艺术与史料结合的分析方法，详解《南都繁会景物图卷》中的招幌广告，还原明代商业广告整体水平。并且立足于广告受众即“消费者”的角度，通过明代消费水平、消费需求、消费风尚三级跃升的剖析，洞察市民文化反对传统、反抗蒙昧、反叛禁欲的内涵。

关键词：明代广告；《南都繁会景物图卷》；市民文化

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.08.029

《南都繁会景物图卷》（以下简称“《图卷》”）是描绘明代陪都南京城市商业兴盛的写实绘画长卷，是研究明代市民文化的重要图像资料，被称为明代的“清明上河图”。（剩余5339字）

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