根植于传统文化，塑造新文创视域下的IP符号

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新文创的问世标志着以商业利益为单一价值取向的泛娱乐时代日渐式微，“文化+产业”的双向价值取向时代已然到来。当前，IP研发成为“文化+产业”融合创新发展的新方向，但传统文化的“活化”存在缺乏新意、传播效力低下、市场反馈效果差等问题。在新文创背景下，现结合张仲景文化，尝试探索“活化”传统文化的路径范式。（剩余4920字）

试读结束

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