网红经济背景下直播电商给图书营销的一些启示

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2020年以来，不少传统电商平台的销售量增长呈现疲软态势，而与此形成较大反差的是新兴电商平台的持续火爆。各直播电商平台头部主播的直播间单日销售额动辄几千万，直播电商俨然已成为出版业无可回避的新业态。现试图从消费者行为视角剖析直播电商火爆背后的深层次原因，总结出版行业图书营销工作在直播电商浪潮下面临的发展困境，并针对网红经济背景下出版机构如何开展直播营销提出一些优化策略。（剩余5013字）

试读结束

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