视觉文化下广告文案的生存境遇与发展策略研究
视觉文化与广告文案
美国纽约州立大学教授尼古拉斯·米尔佐夫基于视觉文化的表现形态，将视觉文化定义为：“文化脱离以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心、特别是以影像为中心的感性主义形态。”视觉文化，标志着一种全新文化形态的出现，同时也标志着信息传播理念与人类思维模式的转变与发展。简而言之，视觉文化是以图像、影视为中心，达到信息传达目的的文化意识形态；视觉文化不只是传播视觉符号和图形，更是通过符号和图像达到对社会意识、人类思想与文化情感的传播，图像性、文化性、大众性是其重要的形态表征。（剩余4977字）
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