我国乡村旅游地品牌化发展的现实困境与突围路径

摘 要：【目的/意义】对我国乡村旅游地品牌化发展问题进行深入分析，以期为区域乡村旅游竞争力提升提供科学依据。【方法/过程】基于乡村旅游地品牌化的理论内涵，分析了我国乡村旅游地品牌化发展存在问题及原因，结合乡村旅游产业发展面临的新形势，探讨了乡村旅游地品牌化突围的基本路径。【结果/结论】研究结果显示，品牌化经营的意识不足、顶层设计缺失、发展思路不清、发展能力不高等是目前我国众多乡村旅游地品牌化发展面临的现实困境，认为“以市场为导向，以定位为基础，以产品为核心，以传播为要务，以政府为主导，以企业为主体，以管理为关键”是乡村旅游地实现品牌化突围的基本路径。（剩余8633字）

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