农产品电商直播中社会临场感对消费者购买意愿的影响研究

打开文本图片集

摘    要：为了探究消费者在农产品电商直播中购买意愿的影响因素及作用机理，基于SOR模型，以心流体验构念的3个维度（愉悦感、专注感、控制感）为中介变量，构建社会临场感构念的3个维度（情感临场、共存临场、交流临场）影响消费者购买意愿的理论模型，使用SPSS 26.0和SmartPLS 3.0软件对427份有效问卷数据进行实证分析。（剩余14535字）

网站仅支持在线阅读（不支持PDF下载），如需保存文章，可以选择【打印】保存。