不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响研究

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摘    要：农产品短视频是新型农产品营销手段，为了挖掘其对扩大农产品销售、提高农民收入、赋予乡村振兴新动能的重要意义，基于S-O-R模型，分析比较不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响差异，并考察了其内在影响机制。研究结果表明：相较于销售主导型短视频，生产主导型短视频更容易促进消费者购买行为;不同类型农产品短视频通过影响消费者的涉入水平，进而影响消费者的购买行为，消费者涉入在短视频内容与消费者购买行为间起中介作用。（剩余9010字）

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