企业碳中和形象的话语建构

——基于合法化语码理论的视角

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收稿日期： 20230602

基金项目： 浙江省哲学社会科学规划课题（19NDQN346YB）

作者简介： 翁青青（1989—），女，浙江温州人，浙江工商大学外国语学院讲师，研究方向为语料库语言学、应用语言学。

摘要：企业在“双碳”话语的对外传播中发挥重要作用。以合法化语码理论为分析框架，结合语料库和话语-历史分析法，对阿里巴巴发布的碳中和报告进行探究，发现阿里巴巴不只是停留在阐述自身的行动和计划上，而是不断将碳中和议题放置于一个大背景、大环境中去呈现，涉及了消费者、商业伙伴、中国、国际社会等不同层面的行为主体；通过三种自主性语码切换路径和话语策略，塑造了具有不同侧重点的正面形象：单向路径主要涉及述谓策略，展现出“绿色转型引领者”形象；巡回路径主要涉及辩论策略，塑造了“国际责任践行者”形象；往返路径主要涉及命名策略，刻画出“各方力量汇聚者”形象。（剩余15885字）

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