众筹环境下图片线索对融资效果的影响及项目类型的调节效应

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摘要：图片是众筹平台融资项目介绍中关键的表现形式之一，针对现有研究较少分析图片因素对众筹项目融资效果的影响，基于图像语义层次视角，从视觉层、对象层和概念层3个维度提取图片线索，根据媒介丰富度理论分析图片线索对众筹项目融资效果的影响，以及项目类型对其产生的调节作用。通过实证研究，检验了Kickstarter平台上6336个众筹项目，结果表明：产品图像、团队成员人物图像、人物图像的大小及人物表情等图片线索能显著提高众筹项目的融资成功率。（剩余18508字）

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