奢侈品的微妙变局

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过去5年,中国奢侈品市场一路高歌猛进,2019至2021年市场规模翻番。

受新冠疫情的影响,门店客流减少,消费意愿下降,增长势头在2022年明显减弱,个人奢侈品市场同比下滑10%(图1),几乎各个奢侈品品类和大部分品牌,都遭遇了5年来首次 大幅下滑。

图1:2022年,中国奢侈品市场结束连续5年增长势头

资料来源: 2021年贝恩- 意大利奢侈品协会全球奢侈品报告; 贝恩分析

2022年,中国消费者的主要个人奢侈品消费发生在国内。(剩余3219字)

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