服装直播营销互动信息对消费者购买意愿的影响

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摘要：直播带货作为当下服装品牌最热门的营销方式之一，而互动信息作为直播行业存在和发展的重要支撑，是消费者产生信赖、购买服装产品的关键影响因素。然而，基于直播营销互动性的研究中常被忽视不同信息维度和消费者感知信息质量造成的影响。文章以服装直播营销互动信息和消费者购买意愿为变量构建理论模型，基于不同维度对服装直播互动信息进行划分，收集问卷进行分析，结果发现：服装直播营销互动信息对消费者购买意愿存在显著正向影响；产品互动信息、品质互动信息和体验互动信息对感知信息质量存在显著正向影响；感知信息质量在产品互动信息、品质互动信息、促销互动信息和购买意愿之间存在中介效应；品牌声誉在产品互动信息、品质互动信息、促销互动信息和购买意愿之间起正向调节作用。（剩余24727字）

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