国际舆论对我国入境旅游贸易的影响

——基于Gdelt新闻大数据库的实证研究

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〔摘要〕 国际舆论反映了国际社会对旅游目的国的综合评价，是其“软实力”的重要体现，并通过缓解信息不完全、缩小文化距离和塑造国际形象等途径影响目的国入境旅游贸易。从国际舆论关注度和舆论褒贬度两个维度实证研究国际舆论对我国入境旅游贸易的影响。结果发现：国际媒体对我国相关新闻报道数量越多，报道内容和态度越积极，越有利于我国入境旅游贸易;国际舆论可以正向调节文化差异对我国入境旅游贸易的消极影响;从游客异质性效应来看，国际舆论会显著促进以商务旅游、观光休闲和务工为目的的来华游客人数，同时影响中长途国际游客入境人数;从新闻报道异质性效应来看，客源国国内主流媒体报道对我国入境旅游贸易有显著影响，国际媒体对我国政治和经济方面的关注度会显著促进我国入境旅游贸易，但是这两方面的褒贬度影响却并不显著。（剩余20493字）

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