我国家电企业不同生命周期国际营销策略选择研究

——以海尔和美的为例

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摘 要：本文首先介绍了国际营销策略和企业生命周期理论，其次整理学者们对中国家电企业国际营销策略选择的研究发现，我国家电企业在不同时期分别采用了不同的国际营销策略，本文选择了两家知名的家电企业，并对其不同企业周期国际营销策略的选择进行梳理和对比，发现两家企业在初创期多采用产品战略和促销策略，在成长期采取了产品策略、价格策略和多元化渠道策略，在成熟期，多采用全球渠道战略和品牌战略。（剩余6101字）

试读结束

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