消费者反应下的善因营销：内涵梳理与研究展望

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摘要：为深入解释善因营销的内涵及对其进行应用展望，文章在搜集和整理善因营销相关研究文献的基础上，梳理了善因营销理论的发展脉络。着重从消费者反应层面分析了影响善因营销的企业因素、公益活动因素、消费者因素、信息传播或沟通因素。研究发现，学界重点关注消费者对善因营销关联产品的购买意愿这一与企业经济效益直接相关的变量，而对其营销沟通传播环节如结果披露、推荐意愿等行为的研究较少，亟待未来加强实证研究。（剩余14469字）

试读结束

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