奢侈品牌为何要销毁大量商品

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无数女孩钟爱的博柏利、卡地亚等奢侈品品牌经常会销毁一些它们卖不掉的库存。为什么他们不卖给折扣店或者捐赠到非洲等国家呢？

首先， 奢侈品在其成交的时候其实向消费者兜售了一个稀缺性承诺，它需要在接下来的时间中兑现这个稀缺性，一旦降价销售，其稀缺性承诺就会失效，品牌忠诚度就会消失。这就是奢侈品宁愿焚烧也不愿意降价销售的原因。（剩余289字）

试读结束

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