特色乡村旅游品牌粘性及影响因素分析

——基于连山壮族瑶族自治县的调研

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摘 要：以连山壮族瑶族自治县为对象，开展乡村特色旅游品牌粘性研究，结果显示：品牌价值的三个维度体验价值、文化价值、竞争价值对品牌粘性有显著的正向影响，其中文化价值的影响最大；当品牌价值的三个维度与品牌契合共同预测品牌粘性时，文化价值的影响仍然最大。品牌契合在品牌价值与品牌粘性之间起着部分中介作用，其中品牌契合在体验价值与品牌粘性之间的中介作用相对较大。（剩余11598字）

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