中国网络电影的营销传播转向及未来展望

摘  要：近年来网络电影不仅迎来了内容品质的全面蜕变，还进一步提高了营销传播的专业化程度，利用AI赋能内容精准营销，多维整合媒介资源实现宣发升级。但网络电影单向度价值呈现的传播方式也暴露了“注意力作为商品”的营销逻辑问题，浅表化的推广模式也较难激发观众的情感共鸣和价值认同。不断精进思想内容品质并创新营销形式才能长远促进网络电影成为从“注意力”到“影响力”的艺术精品。（剩余5799字）

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