“武侠+文旅”IP打造：地方文旅整合营销传播的创新路径

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一、相关概念

（一）整合营销传播

整合营销理论于1989年由美国4A协会正式定义。随后，舒尔茨教授、汤姆·邓肯、凯伍德、诺瓦克和菲尔普斯以及黄鹂夫妇在内的多位学者，都对整合营销传播的概念进行了阐述。

在文章的分析中，依据黄鹂夫妇的定义，即“整合营销传播是以受众为导向，战略性地整合各种营销渠道，注重绩效的测量，旨在与顾客建立长期品牌联系的观念和管理过程”。（剩余6442字）

试读结束

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