基于符号互动理论的老字号品牌IP形象设计策略

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摘  要：通过问卷调查和对现有老字号IP形象开发模式的分析，在符号互动理论的架构下，从形象内核、符号系统、互动衍生三个维度，解析了老字号IP形象互动设计的影响因素，构建了老字号品牌IP形象的设计策略。以福建省老字号青红酒为例，阐述了在老字号与传统文化联合发展的背景下，应注意强调IP形象的互动展现，结合场景、衍生设计等形式有针对性地塑造IP形象，打造融合互动型老字号品牌IP，形成差异化竞争，彰显与传递老字号的文化内涵。（剩余7546字）

试读结束

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