自我威胁对自我改进类产品偏好的影响研究

——内疚与自我改进动机的链式中介作用

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[   摘 要   ] 依据归因理论，旨在验证自我威胁的内部归因会引发消费者的内疚情绪，进而影响其自我改进类产品选择行为。实验一研究发现，当消费者对自我威胁进行内部归因时，更容易产生内疚情绪。实验二研究发现，消费者对自我威胁进行内部归因后，其产生的内疚情绪更容易激活自我改进动机，进而通过购买自我改进类产品实现补偿式消费；内疚和自我改进动机在自我威胁与自我改进类产品选择之间起链式中介作用。（剩余16000字）

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