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摘 要：形象不仅关系到游客对旅游目的地的认知和态度，还会影响他们的具体行为决策。本文以旅游目的地形象塑造为切入点，分析形象塑造的途径及旅游目的地形象对消费者行为决策的认知、情感和行为意向的影响，在此基础上，提出保护和利用旅游资源，丰富形象内容；创新营销方式，塑造积极形象；提升游客体验，管理口碑评价；监测形象与满意度，及时调整策略等对策，旨在为旅游目的地塑造正面的形象提供参考，增强其对消费者行为决策的正向影响。（剩余5218字）
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旅游目的地形象塑造对消费者行为决策的影响研究
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