基于PS理论和4RS理论的自媒体时代景区营销研究

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摘 要：随着营销理论的发展，以PS为主要分析框架的营销管理理论与以4RS为主要分析框架的关系营销理论趋于融合为一个综合的营销理论框架。在此背景下，文章以自媒体时代营销特点为切入口，探讨旅游景区在自媒体时代的营销策略，以期提高景区营销水平。

关键词：PS理论；4RS理论；自媒体时代；景区营销

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

一、营销理论的发展与融合

（一）PS理论的发展

1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在第1版《营销管理：分析、规划和控制》中以4PS市场营销组合作为市场营销的策略构架，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）、策略（Strategy）[1]。（剩余4323字）