灵山胜境景区宣传营销优化路径研究

摘 要：景区是船，营销是帆。以市场需求为导向，以宣传营销为路径，是旅游景区实施全域旅游发展的重要抓手，宣传营销对旅游景区至关重要。文章以无锡市灵山胜境为研究案例，结合在灵山胜境的企业实践培训经历，分析景区在宣传营销上存在的问题，并提出相应的解决策略，以期优化景区的宣传营销路径。

关键词：宣传营销；新媒体；旅游文创；灵山胜境景区

中图分类号：F592.7；F274 文献标识码：A

一、景区概述

灵山胜境景区隶属于无锡灵山文化旅游集团，位于江苏省无锡市太湖之滨，占地面积约30 hm2，由小灵山、祥符禅寺、灵山大佛、天下第一掌、百子戏弥勒、佛教文化博览馆、万佛殿等景点组成，其集湖光山色、园林广场、佛教文化、历史知识于一体，是中国最为完整、也是唯一集中展示释迦牟尼成就的佛教文化主题园区。（剩余4567字）