旅游者“求新-重游”悖论的理论解释与实证分析

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[摘    要]Li等曾经提出一个有趣的旅游悖论：“人们离开熟悉的惯常环境，却又回到一个熟悉的目的地旅游”，或称之为旅游者“求新-重游”悖论。破解旅游者“求新-重游”悖论是旅游者行为研究的重要议题之一，然而这一悖论尚未得到深入讨论。鉴于此，文章基于消费者选择过载理论首先提出“到此一游”假说作为理论解释，然后通过多个旅游网络平台采用随机抽样和等距抽样方法，收集了986 359条旅游者初游和重游行为数据进行实证。（剩余28476字）

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