抖音短视频对旅游意愿影响研究

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摘   要：目前，我国新冠疫情进入防疫防控常态化阶段，区域性疫情反复加剧了旅游目的地的不确定性，影响了消费者的出游意愿。抖音短视频能够在短时间内最大程度获取有效信息，契合人们日益碎片化接受信息的生活方式，无疑成为了人们了解旅游目的地的主要信息工具。基于此，以消费者出游信心和旅游目的地形象为中介变量，研究基于用户感知的抖音短视频对旅游意愿的影响，从而为疫情防控防疫常态化下旅游管理者、旅游企业进行精准旅游营销，提高旅游者的出游信心，增强人们的出游意愿提供一个新的视角

关键词：抖音;短视频;旅游营销;旅游意愿

中图分类号：F590.32;J6        文献标志码：A  文章编号：1673-291X（2022）05-0079-04

引言

随着人们社会工作、学习压力逐渐增大，社会公众对信息的接受逐渐向“碎片化”模式过渡。（剩余5131字）