中国洗地机市场：2021高光亮眼，2022踏浪前行

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以抖音为代表的新兴渠道正悄然升起

《2022抖音电商家电行业洞察报告》显示，2021年抖音电商家电品类GMV同比增长312%，抖音电商家电购买用户同比增加超过4.7倍，回归到生活小家电来看，洗地机是抖音电商

2021年最俘获眼球、生活小家电品类优势最明显黑马产品，奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年一季度，传统电商洗地机零售规模11亿元，零售量36万台，抖音电商零售额3亿元，零售量接近13万台，洗地机之所以能够在抖音电商突飞猛起，一方面，洗地机产品形态新颖，绝大多数消费者闻所未闻，而通过直播、短视频的直观展示，能够快速抓住消费者眼球，激发冲动的购买欲望，另一方面，洗地机的购买人群迎合抖音的人群，当然，抖音电商的受众群体从洗地机的受众来讲，

行业“虹吸效应”凸显 新品牌扎堆涌入

短短两年时间，洗地机品牌渗透个数在大幅提升，奥维云网（AVC）监测数据显示，洗地机线上品牌个数97个，线下品牌个数29个，从动销品牌数量来看，呈现直线上升的趋势，洗地机动销品牌在2020年一季度仅有个位数，到2022Q1，线上动销品牌数达到83个，线下达到25个，目前行业还处在快速发展初期阶段，未来还会源源不断有更多品牌加入，除了深耕清洁赛道的专业品牌，传统家电品牌、互联网小家电品牌，甚至是品类跨界品牌都将会挤进清洁赛道，当然，随着品类逐渐成熟，进入品牌个数不断增长，品牌竞争结构也开始走向分散，2020年CR3占比94.3%，到2022年一季度，CR3仅为68%，与此同时，长尾品牌占比在扩大，TOP10之外占比达到11.7%。（剩余1869字）