基于BEST法则对长沙城市形象传播的实践探索研究及反思

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关键词：BEST法则;城市形象;长沙

随着移动互联技术的不断更新迭代，短视频的发展方兴未艾，短视频与城市传播结合诞生了“网红城市”现象，成为2018年以来的传播热点。社交媒介介入消费后，城市形象传播主体不断发生变化，以往的城市传播以官方拍摄城市宣传片、投放城市广告，借助广播、电视、户外路牌广告等途径为主，该类传播内容信息通常更为准确，具有权威性，但官方媒体主导的宏大话语体系很难将用户的日常生活融入进去，新媒体时代去中心化的传播形态使用户由被动接受变为主动表达，用户成为了城市文化的传播者和分享者，因而当下的城市传播转向以UGC、PUGC内容为主流在社交平台进行传播，从2018年起抖音、小红书、微博等社交平台不断涌现出“网红城市”，吸引众多用户前往“打卡”，“网红城市”的出现是由于社交媒介的介入，城市形象凝聚了公众想象与实践，相继诸多城市借助短视频平台对城市形象进行建构与传播，新媒体与传统行业相结合，助力拉动内需，发展旅游经济，晋升为“网红城市”。（剩余4689字）