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摘 要：城市品牌的构建和传播离不开传媒实践。本研究立足于“媒介”的功能性，概述了城市品牌传播的实践特征，分析了综艺节目、短视频、直播三种传播形态中城市品牌传播的特点，结果显示：多元传播已成为城市品牌传播的主流，烟火生活内容凸显、美食美景是主力传播符号，多主体联动助力“网红城市”诞生。值得反思的是，媒介技术助力城市“走红”的同时，也存在弱化城市本土性和原生性的风险，“更好看”的趋向使得城市形象同质化现象加重。（剩余7945字）
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媒介融合视域下城市品牌传播研究
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