健康传播微信公众号的新媒体受众观研究
——以微信公众号“北京卫视养生堂”为例
摘 要：随着健康中国战略的提出，健康传播在学术研究和公众视域中颇受重视。探究新媒体时代的健康传播，微信这一即时通讯平台在其中扮演着重要角色，为健康传播提供了广阔的发展平台。本文以微信公众号“北京卫视养生堂”为主要研究对象，依靠其发展形成的新媒体传播矩阵，结合丹尼斯·麦奎尔的《受众分析》一书，对当下健康传播类微信公众号如何做到创新性契合受众获知需求进行了分析后发现，虽然微信公众号“北京卫视养生堂”在这一领域实现了有效探索，但是也存在着缺乏深度发展等问题，并在此基础上提出相应的发展策略，旨在为健康传播类新媒体的发展提供借鉴。（剩余6559字）
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