新媒体环境下电影营销的得失与启示

——以2022年情人节档期电影为例

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摘 要：新媒体强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力，也给电影营销带来了新的挑战。情人节档电影的主力受众和新媒体用户具有较高的重合度，同时，情人节档期电影亦是兼具社交和娱乐属性的文化产品，这使得新媒体营销在此类影片的推广中更为重要。本文以2022年情人节档期电影为例，对新媒体环境下电影营销的得失进行梳理与总结，并对如何利用新媒体平台进行电影营销、如何与新媒体平台实现良性发展等问题提出建议，旨在为电影营销提供参考。（剩余5502字）

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