探索电商直播中用户非理性消费的心理机制
摘 要：电商直播产业发展繁荣，其新媒体技术带来的独特优势不断吸引着用户，电商直播消费中非理性消费比例较高。SOR理论将用户非理性购买决策过程分为外部刺激、心理活动和反应决策三个阶段。本文将从电商直播的三种外部刺激形式切入，探索电商直播环境下用户做出非理性消费决策的心理活动机制。
关键词：电商直播;非理性消费;心理机制
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0133-03
一、引 言
电商直播，是以电子商务为核心，网络新媒体为载体，利用直播的方式在销售和用户之间建立直接联系的商业模式，它既是一种购物方式，也是一种类似于商业广告的营销方式。（剩余4520字）
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