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摘 要：随着互联网和电子商务的快速发展，电商直播应运而生，直播情景下探讨消费者冲动性购买机制也成为研究热点。针对以往文献大多从SOR理论构建影响机制的局限，本文创新性地将数字化营销细分，基于AISAS模型，提出影响消费者冲动性购买的因素有：关注阶段的产品特性和价格折扣，兴趣阶段的场景互动和主播特质，搜寻阶段的信任程度和时间压力。（剩余13947字）
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直播情境下基于AISAS模型的冲动性购买影响机制研究
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