工商人类学视野下民营企业品牌管理探究

——基于“劲仔”风味小鱼品牌个案研究

[摘 要] 中国民营企业因其独特的成长环境与发展传统，在市场竞争中面临更大挑战，品牌成为企业发展的生命线。从工商人类学的文化视角切入，以湖南省华文食品股份有限公司的“劲仔”品牌为典型个案进行剖析，首先梳理处于系统成长期的“劲仔”品牌三个发展阶段特征，发现民营企业在品牌管理中应处理好的三组平衡——引领消费需求与追随需求之间的平衡、管理商品实体形态与构建品牌符号体系之间的平衡、维护企业利益与消费者和劳动者利益之间的平衡。（剩余12428字）

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