小屏时代旅游文创IP的内容传播机制研究
“小屏”与电视屏、户外智能屏、影院屏等“大屏”相对，指手机等新型移动视听终端，中国于2018年正式进入小屏时代。当众多营销人员认为小屏只适合刷剧、聊天时，以移动端用户为目标受众的旅游文创IP已成为旅游景区进行文化附加值转化的标配。如西安大唐不夜城围绕唐文化和夜游文化打造盛唐大IP，在街区内根据不同景观节点延展出不倒翁小姐姐、石头人、敦煌飞天等在社交媒体和短视频平台上爆火起来的小IP，带动了周边7个商场和40家酒店，使得2000多家餐饮店营收大幅提高，整个区域土地增值、地产溢价，可见旅游文创IP在提高旅游景区辨识度、振兴文旅经济进程中发挥着关键作用。（剩余5140字）