农产品区域公用品牌的顶层设计模型

——基于安溪茶产业的案例研究

打开文本图片集

摘 要：农产品区域公用品牌的发展是农业乡村振兴的重要环节，深刻认识农产品区域公用品牌发展的底层逻辑是充分发挥其作用的重要前提。这项研究构建了农产品区域公用品牌的顶层设计模型，并以安溪茶产业为案例进行了验证。研究指出，农产品区域公用品牌建设需要以对品牌产业所在行业和区域形成实证分析为前提，以通过精准的品牌推广形成消费者认知为目标，以品牌定位为核心实现差异化竞争力，以市场主导下的系统化品牌能力和政府推动下的制度与基础设施的系统建设与管理为支持，实现区域公用品牌的体系化建设。（剩余17567字）