区域公用品牌与企业品牌的互动发展路径研究

——基于“随州香菇”的案例分析

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摘 要：从“随州香菇”的案例出发，分析区域公用品牌“随州香菇”与企业品牌“菇的辣克”的互动发展过程。研究认为，区域公用品牌与企业品牌构成区域公用品牌伞，区域公用品牌为企业品牌提供庇护与提携，企业品牌则依托优质终端产品支撑区域公用品牌发展。进一步地，依据品牌发展阶段当中区域品牌伞的“庇护与提携”以及“支撑”作用强度不同，将二者的互动发展过程划分为三个阶段，即区域公用品牌主导阶段、双品牌共同发展阶段、企业品牌引领阶段。（剩余18861字）

试读结束

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