互联网品牌信任“建立—延伸—变现”演化机制研究

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摘要：互联网技术的发展和应用催生出了具有覆盖范围广、传播速度快、互动性强等特征的互联网品牌，尤其是互联网服务品牌，这些特征导致其与传统线下实体品牌信任的形成与发展有较大差异。为探明互联网品牌信任的演化过程及机制，采用纵向单案例研究方法，以“老爸评测”为研究 对象剖析品牌信任从建立、延伸到变现全过程的演化机制。（剩余14832字）

试读结束

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